Agcom adotta Linee guida e Codice di Condotta per gli influencer: più trasparenza e responsabilità online

Il Consiglio dell’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni ha approvato in via definitiva le Linee guida e il Codice di Condotta destinati agli influencer, al termine di un processo partecipato avviato con un Tavolo tecnico e una consultazione pubblica (delibera 472/24/CONS). L’obiettivo è assicurare il rispetto delle disposizioni previste dal Testo unico sui servizi di media audiovisivi.

Influencer e content creator, in quanto soggetti dotati di responsabilità editoriale nella produzione e diffusione di contenuti audiovisivi, sono chiamati a osservare regole chiare in materia di trasparenza, tutela dei diritti fondamentali, protezione dei minori e rispetto della proprietà intellettuale.

Il Codice di Condotta, redatto con il contributo di operatori del settore e rappresentanti dell’influencer marketing, stabilisce principi di riconoscibilità e trasparenza dei contenuti, in particolare per quanto riguarda le comunicazioni commerciali.

Le disposizioni si applicano agli influencer rilevanti, ovvero a coloro che raggiungono almeno 500.000 follower o che registrano una media mensile di almeno un milione di visualizzazioni su una piattaforma di social media o di condivisione video. Tali soggetti saranno inseriti in un apposito elenco pubblicato sul sito dell’Autorità.

La corretta applicazione delle regole sarà garantita da sistemi di monitoraggio e controlli, con la possibilità di adottare sanzioni in caso di violazioni.

“Le nuove regole per gli influencer rappresentano un passo importante per rafforzare la fiducia nel digitale e tutelare cittadini e mercato”, ha dichiarato il presidente Giacomo Lasorella.

Il provvedimento è stato approvato con il voto contrario della Commissaria Elisa Giomi.