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Istruttoria dell’autorità garante nei confronti di meta-instagram e dell’influencer asia valente

L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha avviato un procedimento istruttorio nei confronti di Meta-Instagram e dell’influencer Asia Valente. Secondo le dichiarazioni dell’Autorità, Meta non avrebbe adottato le misure necessarie per contrastare la presunta condotta ingannevole di Asia Valente, la quale promuoverebbe prodotti e strutture turistiche senza trasparentemente dichiarare la finalità commerciale di tali attività e vantando una notevole popolarità presumibilmente basata su seguaci falsi.

L’istruttoria è stata avviata in seguito alle preoccupazioni sollevate riguardo al comportamento dell’influencer, il quale, tramite il canale Instagram, pubblicherebbe contenuti promozionali di ristoranti, spa, hotel e altre strutture turistiche, senza evidenziare in modo chiaro la natura pubblicitaria di tali post. Inoltre, si sospetta che l’influencer abbia una notevole base di follower, stimati intorno ai 2 milioni, la maggior parte dei quali potrebbe non essere autentica.

L’Autorità Garante ha sollevato dubbi riguardo alla mancata trasparenza di Meta-Instagram nell’informare correttamente gli utenti sull’esistenza e sull’utilizzo degli strumenti per contrassegnare i contenuti sponsorizzati, nonché sul controllo effettivo di tali strumenti, soprattutto quando utilizzati da influencer di grande popolarità. Inoltre, si sottolinea la presunta mancanza di verifica sull’autenticità delle interazioni sulla piattaforma, al fine di prevenire la manipolazione artificiale dei “mi piace” e dei follower.

L’indagine si inserisce in un contesto di crescente consapevolezza riguardo alla trasparenza e all’etica nell’ambito dell’influencer marketing, evidenziando la necessità di regolamentazioni e controlli mirati per garantire una corretta fruizione dei contenuti pubblicitari sui social media.

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