Agcom pubblica FAQ e documenti operativi per chiarire le regole sugli influencer

Il Autorità per le garanzie nelle comunicazioni ha diffuso due nuovi documenti di orientamento a supporto delle Linee guida e del Codice di condotta dedicati agli influencer, con l’obiettivo di rendere più chiara e accessibile l’applicazione delle regole nel settore dell’influencer marketing.

Al centro dell’iniziativa vi è un documento di domande frequenti pensato in modo specifico per i creator digitali. Le FAQ traducono gli obblighi normativi in indicazioni pratiche, affrontando le situazioni più comuni legate alla produzione e alla pubblicazione dei contenuti online. L’intento è quello di fornire strumenti concreti per orientare i comportamenti quotidiani, mantenendo al tempo stesso un quadro coerente con le disposizioni vigenti.

Le indicazioni riguardano diversi aspetti dell’attività degli influencer, tra cui la corretta identificazione dei contenuti a carattere promozionale e le modalità con cui segnalare la presenza di accordi commerciali. Viene inoltre chiarito come comportarsi in presenza di prodotti ricevuti gratuitamente, inviti a eventi o collaborazioni di natura non commerciale, nonché in quali casi sia necessario inserire esplicitamente un avviso per il pubblico.

L’approccio adottato dall’Autorità privilegia la chiarezza operativa, con risposte strutturate per facilitare un’applicazione uniforme delle regole. Allo stesso tempo viene ribadito che la valutazione di eventuali violazioni resta legata all’analisi delle singole situazioni concrete.

Accanto alle FAQ, è stato pubblicato un secondo documento rivolto a professionisti del settore, come consulenti legali, agenzie, aziende e piattaforme digitali. Questo testo offre un inquadramento più tecnico delle norme applicabili, richiamando, tra gli altri, il Testo unico sui servizi di media audiovisivi, il Codice del consumo, il Digital Services Act e le regole di autodisciplina pubblicitaria elaborate dallo Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria.

L’insieme dei materiali pubblicati mira a favorire una maggiore consapevolezza degli obblighi e a prevenire comportamenti scorretti, contribuendo a definire un quadro di riferimento più chiaro per tutti gli attori coinvolti nell’ecosistema digitale.

Approfondimenti:

• Influencer: Agcom pubblica le FAQ su Linee guida e Codice di condotta