Spotify: arriva Programmatic Audio, ovvero la pubblicità profilata

Spotify ha siglato un accordo con tre delle maggiori e più consolidate piattaforme operative nella pubblicità programmatica, AppNexus, Rubicon Project e The Trade Desk, per fornire agli acquirenti l’accesso ad oltre 70 milioni utenti registrati su Spotify Free in 59 mercati differenti.

 Un inserzionista potrà sostanzialmente trasmettere campagne audio (dai 15 ai 30 secondi) a un utilizzatore dell’app in base a quello che sa dell’utente, come le abitudini d’ascolto, l’eta, il sesso, la provenienza geografica, i dati di log-in di Spotify. Il tutto praticamente in real time.

In una nota ufficiale, Spotify ha inoltre aggiunto che questa funzionalità di ”programmatic advertising” coinvolge solo gli utenti del servizio free, ovvero l’account gratuito che permette di riprodurre tutto il catalogo musicale ma intervallandolo con degli spot pubblicitari.

Ciò rende Spotify il primo publisher a rendere disponibili Deal ID/PMP su una inventory audio con acquisto in real time bidding.