Implicazioni e prospettive delle nuove linee guida dell’AGCOM sulla regolamentazione degli influencer nell’ambito dei media audiovisivi in Italia

Nella riunione del 10 gennaio, il Consiglio dell’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (AGCOM) ha approvato all’unanimità le Linee guida mirate a disciplinare l’attività degli influencer in conformità con il Testo unico sui servizi di media audiovisivi. Questa iniziativa è stata motivata dalla crescente rilevanza e diffusione degli influencer, individuati come coloro che creano, producono e diffondono contenuti audiovisivi, assumendo responsabilità editoriale su piattaforme di condivisione video e social media.

Le Linee guida stabiliscono chiaramente le norme che gli influencer in Italia devono seguire. In particolare, sono destinatari di tali normative coloro che vantano almeno un milione di follower e hanno un engagement rate medio pari o superiore al 2% su almeno una piattaforma. Le disposizioni si concentrano su aspetti chiave come le comunicazioni commerciali, la tutela dei diritti fondamentali della persona, dei minori e dei valori dello sport.

Tra le principali disposizioni, gli influencer sono obbligati a inserire una scritta che evidenzi la natura pubblicitaria di contenuti che contengano prodotti. L’intento è garantire una trasparenza immediata e riconoscibile per il pubblico.

Un elemento centrale delle Linee guida è l’avvio di un Tavolo tecnico finalizzato all’adozione di un codice di condotta per gli influencer. Questo codice, redatto nel rispetto dei principi delineati nelle Linee guida, prevederà misure specifiche a cui gli influencer dovranno attenersi. Di notevole interesse è la partecipazione al Tavolo tecnico di soggetti al di fuori del tradizionale perimetro normativo dell’AGCOM, inclusi intermediari dell’influencer marketing. Questa inclusione è volta a recepire le esigenze di tali soggetti e indirizzarne l’azione, basandosi sulle buone prassi del settore per garantire il rispetto delle regole.

L’iniziativa dell’AGCOM è in sintonia con gli sforzi di altri Stati membri dell’Unione Europea e si allinea alle analisi e soluzioni proposte dal Gruppo dei regolatori europei dell’audiovisivo (ERGA) in relazione alle attività degli influencer. Questo approccio armonizzato mira a stabilire una cornice normativa coesa a livello europeo.

Le nuove Linee guida dell’AGCOM rappresentano un significativo passo avanti nella regolamentazione dell’attività degli influencer in Italia. La chiara definizione delle norme, l’obbligo di trasparenza nelle comunicazioni commerciali e l’avvio del Tavolo tecnico per un codice di condotta indicano un impegno serio nell’adattare la legislazione alle dinamiche in rapida evoluzione del mondo degli influencer. Resta da vedere come tali normative saranno attuate e se si raggiungerà un equilibrio tra la tutela dei consumatori, la promozione della trasparenza e la sostenibilità dell’industria dell’influencer marketing.